Compartimos esta nota de nuestros amigos de MindShare Argentina sobre una aplicación vira de esos lares. Es interesante lo que se puede lograrcon una marca querida por la audiencia, un buen brief, y una buena producción digital .
Hey! no necesitas ser Quilmes Argentina para lograr algo como esto. Escríbenos a info@interactiva.com.pe y te aseguramos podrás llegar a conocer lo que es el retorno en internet.

Quilmes y Y&R superararon las 3´700,000 de entradas en el sitio web creado por el Día del Amigo
Luego de que figuras como Luciana Salazar o Arnaldo André sean protagonistas del saludo por el Día del Amigo, Young & Rubicam volvió a tener a cargo la campaña de Quilmes con motivo de esta fecha especial. La propuesta, a dos años de la anterior, fue una acción interactiva que genere viralidad. Para esto, optaron por proponerles a los usuarios que confiesen esas cosas que sus amigos nunca se animaron a contar. Al día de ayer, las entradas superaban los 3.700.000, con un promedio de 250.000 entradas por día con picos que alcanzaron las 380.000. Los directores creativos Rodrigo Ruiz y Alejandro Sibilla comentaron la acción y los resultados obtenidos por el momento.

Se estima que los usuarios pasan más de 15 minutos en la página.

Con un tráfico promedio de alrededor de 250.000 personas por día, y con picos de hasta 380.000, el sitio web creado por Young & Rubicam para Quilmes con motivo del Día del amigo –que se celebra hoy-, www.haceconfesarunamigo.com, superó las expectativas de agencia y cliente, logrando más de 3.700.000 entradas al cierre de esta edición; el triple de la cifra que se obtuvo en 2007 con la campaña online que proponía enviar a los amigos un mensaje personalizado grabado por una celebridad.

Claro que, tal como aseguran los directores creativos de la acción, Rodrigo Ruiz y Alejandro Sibilla, este aumento era de esperarse dado que en estos dos años creció el mercado de Internet y evolucionaron también los usuarios del medio.

Y si bien en 2007 la acción había sido novedosa, este año, la campaña tenía que proponer algo más. “Cada vez es más difícil enganchar a la audiencia y más aún lograr que se saluden a través nuestro –sostienen los creativos-. Como primera medida se buscó generar cierta viralidad, cosa que se logra sola, por lo cual, la campaña estuvo acompañada de banners y radio. Además, esta acción tiene herramientas que pueden ser usadas de diferentes maneras”.

De esta manera, bajo la premisa de que “en el Día del Amigo te perdonan cualquier cosa”, la propuesta –que contó con cerca de tres meses de gestación- fue que los usuarios ingresen al sitio, pongan la foto de un amigo suyo y hagan una suerte de confesión sobre el amigo en cuestión, de forma tal que esto genere una respuesta por parte del implicado o de otros amigos y, contagiando al grupo, se viralice. Todo acompañado de animación 3D, grabación de voz, etc.

“Hasta ahora, 3.700.000 personas entraron en www.haceconfesarunamigo.com. Digo hasta ahora porque el sitio va a seguir en funcionamiento durante algunos días más para los que se acordaron tarde o simplemente quieren retrucar algún mensaje que les llegó”, sostuvieron los directores creativos de la campaña. “Otro dato importante para nosotros es el tiempo que los usuarios pasan en la página: algo más de 15 minutos promedio. Esto nos dice que la gente no sólo entra en el sitio sino que se divierte usando la aplicación, probando cosas nuevas y jugando”, concluyeron.

Ficha técnica:
Cliente: Cervecería y Maltería Quilmes
Producto: Institucional
Título: Día del Amigo
Agencia: Young & Rubicam